吴必虎：加大对“一老一小”产品的供给

新重庆-重庆日报 首席记者 韩毅

“当前，我国育龄人群生育意愿持续走低，人口已经增长乏力，出生率现断崖式下跌，文旅市场要强大对‘一老一小’需求与产品的供给。”3月15日，2025文旅产业高质量发展交流活动暨大足石刻国际旅行社大会在大足区举行，北京大学城市与环境学院教授、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、国际旅游研究院院士（Fellow, International Academy for the Studies of Tourism）吴必虎在活动中做了精彩的主题演讲，分享了他的前沿观察。

吴必虎做精彩分享受。访者供图

在吴必虎看来，60岁及以上人口占比为18.73%，这意味着中国目前开始进入严重少子化和深度老龄化并存的阶段，根据联合国2022年的预测数据，中国65岁及以上人口占比(老龄化率)不仅持续提升，并且在2030年后将在已达到的基础上明显加速，加速的势头将会持续到2085年。因此，“银发经济”发展不只是权宜之计，而是百年大计。

旅游养老是老年人(通常为55周岁及以上年龄的人群)以异地养老形式发生的不以工作、定居和长期移民为目的的旅行、暂居和游览活动的总称。它把养老服务与旅游活动有机地结合在一起，既是一种新型专项旅游产品，也是一种新型养老方式，以季节性、多居所、巡回式的生活方式为特征，既不同于短期观光旅游，也不同于长期性迁移，具有独特的发展规律。

在他看来，针对银发族的需求，当前文旅行业需要进行适老化设计与服务设施建设，如旅游目的地，在为老年游客提供服务时，应考虑安全性、全面性、适老性和关怀性等；旅游目的地的景区、食宿等，要考虑老年群体的特征，建设相应的适老化服务设施，包括实现无障碍设计、健全紧急救助系统等，为老年群体创造更为便利的旅游环境。

吴必虎同时表示，除了银发族外，90后/00后新生代，已抢占文旅圈层经济“C位”，而年轻态消费的主要驱动力为情绪浓度、文化滋养和自我充实。从“天水麻辣烫”“我的阿勒泰”等IP的爆火，以及贵州村BA、淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界等网红文旅产品，可以看出，这些新玩法、新场景看似毫无逻辑，背后却有一个共同内核——向游客提供丰富的情绪价值。

吴必虎认为，情绪价值营造，从目的地产品供给的角度，要赋予旅游产品社交属性。如景区、酒店、民宿、咖啡馆、图书馆等旅游设施，要强化社交功能。策划、设计旅游产品要增强社交属性，例如闺蜜温泉产品、剧本杀、密室逃脱等。在旅游产品的开发中，要将地方文化与社交元素相结合，例如开发以地方文化为主题的社交活动或互动体验项目等。

他还认为，疗愈旅游目的地建设也是一个方向，要以心理学为基础，用艺术、音乐、舞蹈、戏剧、文学等手段，打造“旅游+度假+艺术”的疗愈旅游目的地。