运动场上，“她们”光彩夺目

新华社

赛道上奔跑如风

球馆里挥汗如雨

雪道上飞驰如箭

海浪中腾挪如燕

健身热潮奔涌而来

这其中

女性的身影不仅矫健

还格外夺目

滑雪爱好者在浙江省安吉县云上草原滑雪场滑雪

浙江大学教育学院教授郑芳发现

身边越来越多的女性朋友

一个个都成了运动达人

年轻女同事们不是在跑步

就是在撸铁

退休的姐姐们也不甘示弱

经常泡健身房

深圳市民在莲花山公园西区室外智能健身房参加竞赛活动

在郑芳看来

随着运动成为越来越重要的生活方式

运动带来的

精神愉悦、社交价值、消费潜能

正在日益凸显

“女性正从传统印象中的运动旁观者

转变为深度参与者”

数据也印证了她的这一观点

乐刻《2024年度女性健身新趋势报告》显示

在2024年

女性健身群体持续扩大

消费潜力进一步释放

乐刻全年女性会员数比上一年增长20.5%

购买私教的会员中

超六成是女性

女性健身已不再局限于“减肥瘦身”目标

而是向着追求健康、塑造形体

实现更好的自我、提升生活品质等

多元化方向发展

浙江嘉兴市民在百姓健身房内锻炼

围绕“三八”国际劳动妇女节

篮球培训机构优肯

以“她力量，篮不住——绽放女性运动风采”为主题

举办了一系列活动

旨在鼓励更多女孩参与篮球运动

展现女性在体育领域的无限潜力

“我们相信，每一个女孩

都能在篮球场上找到属于自己的舞台”

优肯篮球创始人丁仁海说

优肯篮球活动现场。受访者供图

中华女子学院体育部教师王爱民

是学校瑜伽课和健美操课的任课老师

她看到

瑜伽课的受欢迎程度日渐提升

女生们对于运动的热情也逐渐攀升

她这学期开了五门课

每节课平均30个学生左右

在她的指导下规律锻炼

王爱民的学生在参加瑜伽展示比赛

“女性偏好轻量级与社交结合的运动项目

如瑜伽、普拉提、羽球、跑步和骑行等

在女性踊跃参与体育锻炼热潮的推动下

女性体育消费也呈现爆发式增长

女性正成为拉动体育产业升级的重要力量”

王爱民说

橙狮体育旗下连锁智慧场馆乐动力体育中心

当前已在全国自营超过70家场馆

数据显示

过去一年

来自女性用户的订单数量较前一年大幅增长

其中长三角区域三省一市女性订单量

较2023年增长超过180%

女性体育消费的壮大

让很多商家也看到了商机

在贵州省榕江县忠诚中学足球场，“显眼包”足球队与忠诚嬢嬢足球队（红衣）进行趣味足球赛

天猫平台数据统计

今年“38焕新周”期间

运动品牌新品量同比翻倍增长

运动裙销售同比去年同期增长169%

瑜伽服销售同比去年同期增长136%

在深圳市罗湖区南湖街道渔邨社区党群服务中心，居民在活动室学习瑜伽

健身器材制造企业英派斯

更是紧跟潮流

推出了贴合女性需求的系列健身器材

比如卧式健身车、椭圆机、划船器

力量训练器械、拉伸机等

同时还为不同女性群体定制了轻健身方案

这波操作

简直贴心到爆

郑芳认为

体育运动的“她经济”潜力依然很大

释放“她经济”活力需多方协同发力

首先应推进“体育+文旅+数字”产业融合

开发沉浸式消费场景

其次应优化性别友好型基础设施

景区可增设女性更衣室、女性安全指引等

在上海徐家汇体育公园室内网球馆内，一名儿童正在学习网球。

最后，应借力新媒体培育健康消费文化

将“她经济”纳入体育产业规划

“她经济”已不仅是市场增长点

更成为观察社会进步的一扇窗

运动场上的“她们”

用行动证明

运动不分性别

精彩属于每一个人

在这个特殊的节日里

让我们一起为她们喝彩

也期待

更多女性在运动中找到自我

绽放光彩