打造入境游首站城市②｜用好四张牌，构建对国际游客的核心吸引力

新重庆-重庆日报 首席记者 韩毅

“嘟、嘟、嘟……”3月8日，在朝天门码头，伴随嘹亮的汽笛声，全面焕新升级的黄金游轮旗下高端产品——“长江奇迹”号游轮首航。

巫山县大溪乡长江岸边的樱桃花绽放，把长江两岸装扮得格外美丽。通讯员 卢先庆 鲁作炳 摄

动感的船体设计，极具辨识度和科技感；“中古风”装饰风格，低调内敛，洋溢着时光雕琢的故事味道；餐饮预订、岸上观光，每一处细节都有极致服务……这一重新定义高端游轮旅游的大船，不仅为我市入境游拳头产品——三峡游轮游再添新载体，也在国际旅游市场“圈粉”无数。

打造入境游首站城市，国际营销是基础，而加强具有全球吸引力的优质产品供给，则是根本。

那么，重庆如何增强国际化的旅游产品供给，抢占入境游市场“C位”？连日来，记者进行深度调查。

第一张牌：

提升三峡游的国际“含金量”

欲知江河之壮美，必到长江；欲览长江之俊逸，必游三峡……

作为中国最早向世界推出的旅游名片之一，以及世界上唯一可以乘坐大型游轮游览的内河大峡谷，三峡游无疑是重庆拿得出手的一张国际名片。

“远山如黛，近水微澜；高山仰止、万物

游船行驶在重庆奉节瞿塘峡一带。（资料图片）新华社记者 王全超 摄

长江三峡，可谓典藏了世界最绝美的山水画廊：现有A级旅游景区156家，其中5A级景区8家，4A级景区64家，集自然景观、历史文化、休闲度假等于一体，巫咸文化、诗词文化、三国文化、考古文化等更是灿烂多姿。

但提及三峡游，我市文旅界人士可谓“情感复杂”：

它经历了“朝辞”的璀璨。天下诗人皆入蜀，行至三峡必有诗。李白的《早发白帝城》，堪称浪漫主义诗歌的经典范例；杜甫的组诗《夔州歌十绝句》，为后世奠定了山水诗的美学基础……

它经历了“告别”的透支。上世纪90年代，伴随三峡工程的兴建，“告别三峡游”“绝版三峡游”推出，短

它经历了“归来”的艰难。三峡成库后，重庆文旅有识之士喊出了“归来”的口号，但交通掣肘、结构单一、产品雷同等问题一直困扰着三峡沿线区县文旅行业的发展，让这一世界级资源“困在深闺”。

且挥万管玲珑笔，重绘江流重绘山。

近年来，我市将其作为全市文旅名片，着力打造长江三峡国际黄金旅游带经典深度游产品，建设世界级三峡旅游核心吸引物集群，创新推动“大三峡”旅游一体化发展。数据显示，目前我市有三峡游轮33艘，其中五星级22艘，列全国第一，游客接待量正逐年攀升。三峡游已成为我市入境游的重要支撑。

那么，如何进一步提升三峡游的国际“含金量”呢？

俯瞰白帝城。王传贵 摄/视觉重庆

在中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏看来，提质三峡游，要坚持问题导向、结果导向，重点围绕“五个聚焦”，全力推进长江三峡区域旅游实现“纵向深入、横向扩面”：

聚焦推进景区度假区“品质提升、品牌打造”，充分利用高峡风光、平湖景观、厚重人文，做好旅游景区、旅游度假区存量提升和增量打造“两篇文章”，培育旅游核心吸引力，打造旅游消费主战场。

聚焦推进全域旅游“创新融合、创造转化”，以需求牵引撬动供给创新，坚持“旅游+”和“+旅游”双向流动，推动旅游与文化、体育、水利等领域跨界融合。

聚焦推进宣传营销“渠道延伸、方式创新”，整合长江三峡旅游资源，相互补台，共同开辟国际国内旅游市场，创新推广理念、改进推广方式，整体提升长江三峡旅游品牌

聚焦推进线路产品“协同联动、务实合作”，将长江三峡旅游要素资源进行跨区域重新配置、整合与优化，形成规模更大、结构更佳、等级更高的旅游线路产品，将长江三峡国际黄金旅游带打造成为世界知名的旅游目的地。

聚焦推进基础设施“共建共享、互联互通”，加快形成“快旅漫游”的旅游交通体系，综合提升长江三峡旅游软硬件服务水平。

第二张牌：

持续做靓世界山水都市游

“太不可思议了，重庆就像一座未来之城！”入夜的弹子石老街，灯火通明，人声鼎沸，游人如织。熙熙攘攘的人群中，外国人的身影不时闯入眼帘。

“我在TikTok（抖音海外版）上刷到重庆后，利用240小时过境免签政策，飞来重庆。”美国游客Amelia称，她先后逛了磁器口、拍了“生吞单轨”、坐了长江索道、吃了麻辣火锅……“重庆给我的体验太棒了，我还要玩两天。”

“重庆从来不缺乏浪漫情怀，‘诗’与‘远方’，比我们想象的更有魅力。”携程集团区域政务总经理张大伟说，大都市就是一个世界级文旅品牌，对全球游客有着浓厚吸引力，尤其在东南亚旅游市场的热度非常高，去年3月以来，泰国、老挝、越南等东南亚国家的来渝游客量同比增长约3倍，新加坡游客同比增长超6倍，马来西亚、印度尼西亚游客同比增长更是高达10倍以上。

江北区相国寺滨江公园观景台，不少市民游客趁着晴好天气在此错位拍摄“生吞”李子坝单轨列车，现场趣味十足，欢笑声不断。（资料图片）记者 齐岚森 摄

近年来，我市更以超强气魄、超大手笔，通过规划引领、产品培育、业态创新、服务提升、品牌推广等举措，推动山水与人文、现代与市井相融合，发展壮大都市旅游，构建起遗产古迹、魔幻都市、烟火生活、城郊休闲等各具魅力的都市旅游产品体系；大力升级夜景灯饰，提升夜间旅游氛围，培育夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购等五

“接下来，我市还将大力推动都市旅游的高品质文旅产品供给，迭代升级‘慢生活、深度游’要素体系，串珠成链整合文旅资源，构建彰显国际范、巴蜀韵、重庆味的精品线路，持续做靓世界山水都市文旅名片：加快培育‘文旅+’等新产品新业态，打造一批研学、康养、低空旅游等多元特色新业态，创建一批旅游演艺新空间、沉浸式体验场景等。”市文化旅游委相关负责人表示。

北碚区澄江镇五一村樱花橘乡农业公园里春意盎然，风景如画。记者 李雨恒 摄

此外，我市还将大力推动文旅产业提质增效，培育壮大多元经营主体，引育一批领军型、骨干型文旅企业，培育一批“小而美”新型文旅服务经营主体；创建一批国家文化和旅游消费示范试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级文化产业园区（基地），培育一批数字文化产业园区，打造一批旅游名县（区）。

第三张牌：

打造巴蜀文化旅游走廊标志性成果

“从黄龙九寨沟的绝美风光，到南川金佛山的雄奇险峻；从丹巴甲居藏寨的民族风情，到彭水

聚焦巴蜀文化旅游走廊建设，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，系统推进高质量文旅经济、增强高水平文旅供给、丰富高品质文旅体验、促进高效能文旅治理，着力打造世界知名文化旅游目的地、全国文化旅游高质量发展示范地、西部地区文化旅游融合发展引领地，形成更多“西部领先、全国进位和重庆辨识度”标志性成果……这是重庆递给世界的又一张闪亮名片。

“仅在2024年，川渝两地就共建重大文旅项目15个，共同举办川剧节等活动168场次，实现互访游客超1亿人次。尤其值得一提的是，我们还成功推动开通重庆赴东北旅游列车，持续联动四川开展川渝互惠游，联动湖北打造长江三峡国际黄金旅游带，联动山东深化鲁渝文旅协作，推动成渝地区加强与大湾区文旅合作等，积极融入和服务全国文旅统一大市场。”市文化旅游委相关负责人表示，两地以成渝地区双城经济圈建设为总牵引，“一盘棋”推动，聚焦重大政策、重大改革、重大项目、重大平台，协同推进巴蜀文化旅游走廊建设已成势见效。

游客在重庆涪陵白鹤梁水下博物馆的水下参观廊道内参观。新华社记者 刘潺 摄

接下来，川渝两地还将迭代构建巴蜀文化旅游走廊“四梁八柱”，协同打造巴蜀高品质文旅景观带，开展成渝双核文化旅游联动发展研究，创新开展宣传营销、品牌共塑、产业互联等工作，强化成渝双核枢纽集散功能，推动线路互通、景区联动，共同开发超大城市互动、巴蜀自然遗产、成渝古道文化等主题风景道。

联合培育巴蜀特色文旅地标，提档升级“

共同建设川渝文旅统一大市场，策划一批“渝进蓉出”“蓉进渝出”精品线路，深化“百万职工游巴蜀”活动，持续开行旅游专列，推进“畅游巴蜀”“旅游一卡通”等措施；探索建立成渝地区营业性演出许可互认制度，加强联合监管执法，共同制定旅游市场负面清单。

千山有径，一脉相连。随着共建共享理念、机制、措施不断深化和落地，巴蜀文化旅游走廊正向着“具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地”加快迈进。

酉阳县板溪镇，游人在叠石花谷景区游玩。（资料图片）通讯员 邱洪斌 摄

山奔绿浪，雄浑苍茫，水流碧玉，婉转荡漾……多彩风情武陵，不仅是国家重点生态功能区与重要生物多样性保护区，是隐藏于中国腹地的绝美画廊，也是我市递给世界游客的第四张旅游名片。

近年来，我市一体化推进了武陵山区（渝东南）土家族苗族文化生态保护实验区建设，奋力创建文化产业和旅游产业融合发展示范区，让巍巍武陵、浩浩乌江尽显山川人文之美。其中，武隆更是围绕“生态优先、旅游引领、三产融合、强区富民”发展思路，大力推进以国际化为引领的武隆旅游发展，加快建成世界知名旅游目的地。

好风凭借力，送我上青云。巴山渝水的至臻风景，正时时新、日日新，向全球游客述说着不得不来的N种理由。

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